เส้นทางข้างหน้า

ข่าวประชาสัมพันธ์

15 มกราคม 2024

คาสตรอลเผยโฉมแบรนด์ที่ปรับโฉมใหม่เพื่อสะท้อนถึงความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า

คาสตรอลผู้นำระดับโลกด้านน้ำมันหล่อลื่น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม BP ตอนนี้มีการเผยโฉมแบรนด์ รวมถึงภาพลักษณ์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ การปรับโฉมแบรนด์ใหม่มีเป้าหมายเพื่อสะท้อนถึงจุดยืนอันแตกต่างไม่ซ้ำใครในตลาด และโอกาสที่มองเห็นในการตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า

คาสตรอลกำลังสำรวจโอกาสในการให้บริการโทเทิลโซลูชันและบริการที่จะช่วยเสริมธุรกิจน้ำมันหล่อลื่นหลัก เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มเติมให้กับลูกค้า ตัวอย่างเช่น บริษัทมีน้ำมัน EV ขั้นสูงอยู่แล้วหลายประเภท ประกอบด้วยน้ำมันเกียร์ EV, น้ำมันส่งถ่ายความร้อน EV และจาระบี EV - คาสตรอล ON; และได้ประกาศแผนการลงทุนประมาณ 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในศูนย์ทดสอบแบตเตอรี่รถยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่ล้ำสมัย และห้องปฏิบัติการวิเคราะห์แห่งใหม่ในสหราชอาณาจักร สารทำความเย็นแบบจุ่มของคาสตรอล ON สำหรับใช้ในศูนย์ข้อมูล ขณะนี้ได้รับการอนุมัติอย่างสมบูรณ์จาก Submer เพื่อใช้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตนแล้ว
 
อัตลักษณ์ของแบรนด์ที่ได้รับการปรับโฉมใหม่เป็นผลมาจากกระบวนการวางกลยุทธ์ของแบรนด์ที่ครอบคลุม ซึ่งประกอบด้วยการวิจัย การวิเคราะห์ และข้อมูลจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ลูกค้า และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม โลโก้ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่มีดีไซน์ที่ดูทันสมัย ไม่หยุดนิ่ง และมีชีวิตชีวามากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับจุดแข็งหลักและการสร้างความแตกต่างของเรา เนื่องจาก คาสตรอลมีเป้าหมายที่จะขยายความน่าสนใจด้วยฐานลูกค้าที่หลากหลายมากขึ้นทางด้านน้ำมันหล่อลื่น บริการ และโซลูชัน โดยยังคงใช้สีแดง เขียว และขาวอันเป็นเอกลักษณ์ของคาสตรอลซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์เป็นอย่างมาก และตั้งเป้าหมายในการปรับปรุงการจดจำแบรนด์ผ่านทางดิจิทัล

"เราตื่นเต้นเป็นอย่างมากในการเปิดตัวแบรนด์ที่ปรับโฉมใหม่ ซึ่งแสดงถึงย่างก้าวที่น่าตื่นเต้นสำหรับบริษัทของเรา" Nicola Buck ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของคาสตรอลกล่าว "อัตลักษณ์ของแบรนด์ที่ปรับโฉมใหม่ของเราสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการลงทุนกับอนาคต และสร้างโอกาสใหม่ๆ สำหรับการเติบโตเพื่อประสบความสำเร็จ"

“โลกแห่งการคมนาคมและอุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วกว่าที่เคยเป็นมา เนื่องจากโลกกำลังเปลี่ยนแปลงและตั้งเป้าไปที่การลดคาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์ และลูกค้าก็ต้องการโซลูชันที่มีความยั่งยืนมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งสำคัญในการที่คาสตรอลจะประสบความสำเร็จ เรากำลังส่งสัญญาณให้โลกรู้ว่าเราพร้อมแล้วสำหรับอนาคต”

“ฉันเชื่อว่าการปรับโฉมแบรนด์ใหม่ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกไม่ใช่แค่การเปลี่ยนรูปลักษณ์หรือสารที่จะสื่อออกไปเท่านั้น” Michelle Jou ซีอีโอของคาสตรอลกล่าวเสริม “ยังเป็นเรื่องเกี่ยวกับการฟื้นฟูสาระสำคัญ และความเกี่ยวข้องในโลกทุกวันนี้อีกด้วย เราจำเป็นต้องรับฟังลูกค้าของเรา เข้าใจความต้องการและความมุ่งมาดปรารถนาที่เปลี่ยนแปลงไปของพวกเขา และใช้ประโยชน์จากจุดแข็งหลักของเราเพื่อเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขา แบรนด์ที่ปรับโฉมใหม่ไม่ควรเป็นเพียงการทำให้ดูสวยขึ้นเท่านั้น ในความเห็นของฉัน มันเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโต การสร้างความแตกต่าง และความสำเร็จในระยะยาว”

นอกจากนี้ การปรับโฉมแบรนด์ใหม่ยังรวมถึงอัตลักษณ์ทางเสียงใหม่ด้วย โดยได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อเสริมรูปลักษณ์และความรู้สึกของภาพที่ดูมีชีวิตชีวา ด้วยการออกแบบดนตรีและเสียงที่กระตุ้นความรู้สึกของอัตราเร่งความเร็ว แรงขับเคลื่อนไปข้างหน้า และการเคลื่อนไหวแบบไดนามิก เป็นอย่างมาก อัตลักษณ์ทางเสียงใหม่ของคาสตรอลคือสินทรัพย์ของแบรนด์อันทรงพลังที่โดดเด่นสำหรับอนาคต ซึ่งจะช่วยผลักดันการรับรู้และการจดจำ
คาสตรอลเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะมอบประสบการณ์แบรนด์ซึ่งดึงดูดใจ น่าจดจำ และมีประสิทธิภาพมากขึ้น สำหรับผู้รับสารของเรา

คาสตรอลได้ทำงานร่วมกับเอเจนซี่ด้านการสร้างแบรนด์และการออกแบบชั้นนำอย่าง Landor & Fitch และเอเจนซี่ด้านการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงชั้นนำอย่าง MassiveMusic เพื่อพัฒนาอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่ปรับโฉมใหม่ โดยความเชี่ยวชาญและความคิดสร้างสรรค์ของทั้งคู่มีส่วนสำคัญในการกำหนดรูปแบบของแบรนด์ที่ปรับโฉมใหม่
 
ข้อมูลเพิ่มเติม:
BP press office London, bppress@bp.com, +44 7919 217511

เกี่ยวกับ คาสตรอล:
คาสตรอลซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์น้ำมันหล่อลื่นชั้นนำของโลก โดยมีมรดกทางนวัตกรรมที่น่าภาคภูมิใจและขับเคลื่อนความฝันของผู้บุกเบิก ความหลงใหลในการปฏิบัติงานของเราผนวกกับปรัชญาการทำงานในการเป็นพันธมิตร ทำให้คาสตรอลสามารถพัฒนาน้ำมันหล่อลื่น น้ำยาหล่อเย็น และจาระบีซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จทางเทคโนโลยีมากมาย ทั้งทางบก ทางอากาศ ทางทะเล และบนอวกาศมานานกว่า 100 ปี
 
คาสตรอลเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม BP ให้บริการลูกค้าและผู้บริโภคในภาคยานยนต์ ทางทะเล อุตสาหกรรม และพลังงาน แบรนด์ผลิตภัณฑ์ของเราได้รับการยอมรับทั่วโลกในด้านนวัตกรรมและประสิทธิภาพที่สูงผ่านทางความมุ่งมั่นของเราในด้านคุณภาพและเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย
 
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคาสตรอล โปรดดูที่: www.castrol.com/forward
 
แถลงการณ์เตือน:
ในการใช้ประโยชน์ตามบทบัญญัติของ 'ข้อความปฏิเสธความรับผิด (Safe Harbor)' ของกฎหมายปฏิรูปการฟ้องร้องคดีหลักทรัพย์เอกชนของสหรัฐอเมริกาปี 1995 ("PSLRA") BP ได้จัดทำคำเตือนดังต่อไปนี้ ข่าวประชาสัมพันธ์นี้ประกอบด้วยแถลงการณ์ที่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้า ซึ่งเป็นแถลงการณ์ที่เกี่ยวข้องกับอนาคต ไม่ใช่เหตุการณ์และสถานการณ์ในอดีตซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับเงื่อนไขทางการเงิน ผลการดำเนินงาน และธุรกิจของ BP รวมถึงแผนและวัตถุประสงค์บางอย่างของ BP เกี่ยวกับรายการเหล่านี้ โดยทั่วไปแล้วข้อความเหล่านี้มักจะระบุด้วยการใช้คำเช่น 'จะ', 'คาดหวัง', 'คาดว่าจะ', 'มุ่งหวัง', 'ควร', 'อาจ', 'วัตถุประสงค์', 'มีแนวโน้มที่จะ', 'ตั้งใจ', 'เชื่อ', 'คาดหวัง', 'แผน', 'เราเห็นว่า' หรือสำนวนที่คล้ายกัน แต่ไม่ใช่เสมอไป ผลลัพธ์ที่แท้จริงอาจแตกต่างจากที่แสดงในแถลงการณ์ดังกล่าว ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการรวมถึงปัจจัยเสี่ยงตามที่ระบุไว้ในรายงานประจำปีและแบบฟอร์ม 20-F ล่าสุดของเราภายใต้หัวข้อ "ปัจจัยเสี่ยง" และในรายงานต่อสาธารณะอื่นๆ
รายงานประจำปีล่าสุดของเราและแบบฟอร์ม 20-F และการยื่นเอกสารตามรอบระยะเวลาอื่นๆ มีอยู่ในเว็บไซต์ของเราที่ www.bp.com หรือสามารถขอรับได้จาก SEC ที่หมายเลข 1-800-SEC-0330 หรือในเว็บไซต์ www.sec.gov

เปิดรับสิ่งใหม่เพื่อเร่งความก้าวหน้า