创新,变革,大胆,无畏...你认识真正的嘉实多吗?

大家在说不可能的时候,我们,在创造可能。”
“大家可能认为已经完美无缺了,我们,仍在致力于尽善尽美。”
“满怀雄心壮志,我们让世界不断前行。”
这些并非什么至理名言,而是一个不断力求变革、屡战屡胜的百年品牌用努力和行动去实践的诺言,它的名字叫——嘉实多。

118年前,它呱呱坠地

20世纪初,嘉实多的创始人,英国绅士维克费尔德出于对当时的两种新型机动工具——汽车和飞机的洞见,率领自己的公司CC Wakefield,研发针对这些新型发动机的润滑油。然而,研发过程并不简单:润滑油既要足够稀,以确保发动机在寒冷情况下启动,又要足够稠,从而在酷热高温的环境下也能运行。后来,研发人员发现加入一定量的蓖麻油(castor oil),就能很好满足这种需求,于是,1989年,这种新产品被命名为“Castrol”,嘉实多品牌由此诞生。

从此,嘉实多就开启了一段具有传奇色彩的发展之旅,也创造了一个又一个奇迹。这个名字注定会在未来岁月里不断被载入史册。

占领海陆空,只用实力说话

你肯定想象不到,下面这些海陆空领域的傲人纪录都和嘉实多这个润滑油品牌有关。

1919年,嘉实多赞助的飞行计划创造了人类首次无需停站飞越大西洋的奇迹;1969年,嘉实多赞助阿波罗11号完成人类历史上的首次登月,载入了历史史册;1978年,嘉实多协助创造了当时水上航行317.2mph的最快速度纪录;1997年,嘉实多赞助“超音速车”,以每小时763.035英里(1227.983公里)的速度创造了当时陆地超音速行驶的历史纪录……

翻开历史,嘉实多用先锋精神书写的一个又一个传奇就像是一部引人入胜的电影大片,我们永远都猜不到下一个惊喜究竟是什么,因为这一切完全超出了所有人的想象。
英国第一个飞行大奖Inauguration Cup获得者——法国飞行员Leon Delagrange就曾对外宣布,他的发动机正是由“维克费尔德嘉实多品牌助力,发挥了极致表现。”

赛车界在看到嘉实多在航天领域取得的成功后,也意识到了它在赛车上的潜力,更不必说那些一心追求陆上极速纪录的车手。1914年,英国车手L G Hornsted刷新记录,取得124mph的佳绩,而他的座驾德国奔驰使用的正是嘉实多。

说到赛车,就不得不提F1。举世瞩目的F1大奖赛始于五十年代,第一个冠军就是由嘉实多助力的阿尔法•罗密欧车队获得。到了1954年,嘉实多再接再厉,与梅赛德斯奔驰共同研发出第一款半合成赛车润滑油R20,并在全球率先推出全合成机油,协助奔驰赢得世界锦标赛和一级方程式比赛的闪耀桂冠。

1977年,嘉实多重返F1,并在1979年与F1最为成功的车队之一——迈凯伦展开合作。随后的80年代,嘉实多与宝马F1车队的合作更是抢尽风头,成为领奖台上的常客。

如今,BP和嘉实多携手雷诺车队再次强势回归F1赛场,为雷诺车队提供燃油和润滑油,并助力车队在未来五年实现征战世界锦标赛的雄心壮志。
在两轮赛场上,嘉实多同样所向披靡。二十世纪50年代被誉为摩托赛车的黄金年代,相较于赛车来说,摩托赛事在二战后复兴较快。Norton和Gilera两大车队建立了比赛标杆,而两者使用的都是嘉实多润滑油——其中Gilera囊括了500cc世界锦标赛的6个冠军。

而从1941年起,嘉实多便开始与本田摩托车队携手征战赛场,这一合作伙伴关系也一直延续至今。在嘉实多的助力下,本田车队完全进入了开挂模式,赢得了超过520个世界锦标赛各站赛事的伟大胜利。

润滑油营销鼻祖,非它莫属

早在20世纪初,嘉实多就明白了市场营销的重要性,通过赞助的方式霸屏了各种竞技类航空、赛车比赛。仅1922到1939年间,在被打破的23项世界记录中,有18项都使用了嘉实多的产品。这一招,把公司的知名度和影响力迅速打响。当年的嘉实多摇身一变,立马成为业内热议的大IP。

不仅如此,这家特立独行的润滑油公司还大开脑洞,用各种方式制造爆点。1922年,嘉实多就曾经与飞行员合作,让飞机用飞行中的尾烟,在城市上空划出了Castrol的字样。这个词有三英里长,在伦敦圣保罗大教堂上空悬浮了4分钟之久,让当时的人们大开眼界。
由此可见,说嘉实多是润滑油领域的营销鼻祖一点也不过分。

进入21世纪之后,嘉实多更是将市场营销的功力发挥到极致,首先瞄准的就是世界第一大运动——足球。全世界有多少足球迷自然不用多说,这项运动庞大的群众基础让嘉实多看到了绝佳的商机。于是,嘉实多抓住时机,将2008至2014年间的两届世界杯、两届欧锦赛及两届联合会杯的赞助权收入囊中,成为首个跨界足球的润滑油品牌。

在此期间,嘉实多还签约C罗、内马尔、德塞利等国际顶尖球星作为全球品牌宣传大使,并开发出了一系列衡量球队及球员表现的专业的数字足球工具,将融合着足球魅力的品牌文化扩散至世界的各个角落。

近几年来,嘉实多旗下的极护品牌还赞助了《速度与激情》系列电影,并推出了五部颠覆想象、惊险刺激的“钛强挑战”系列影片,在引爆各位看客的肾上腺素的同时,将“钛强机油”嘉实多极护超强的产品性能展现得淋漓尽致。

追求卓越,高品质产品享誉业界

创新与科技是嘉实多品牌发展的命脉,其探索前进的脚步从未停止:

1954年,嘉实多首次研制成半合成油R20,并在全球率先推出全合成机油;1968年,推出世界上第一种粘度为20W-50的复级机油;1995年,具有“智能分子”配方的磁护机油诞生;1996年,在世界上首家推出0W粘度机油;2005年,研制并推出具有“核心三角”技术的四冲程摩托车润滑油……
时间不断前行,嘉实多产品的技术也在不断革新。在日新月异的市场面前,嘉实多从不安于现状,而是始终看得更高更远。

2015年,嘉实多正式推出Nexcel技术,彻底改变了传统的机油更换方式。Nexcel机油速换盒由机油和过滤器组成,更换便捷,可减少尾气CO2排放,提升车辆维修保养性能,并增加未来普通车型废机油的回收利用率。看来,只有你想不到,没有嘉实多做不到的。
如今,嘉实多已经拥有了以磁护和极护为核心品牌的一系列优质乘用车、商用车、摩托车润滑油及各类辅助油品,全面满足不同消费者差异化的需求。

嘉实多持久的创新能力和高科技的产品不仅收获了全球亿万消费者的信赖,也获得了众多世界知名汽车厂商的充分认可。长期以来,嘉实多是奥迪、捷豹路虎、沃尔沃、大众汽车、福特等车厂的合作伙伴和推荐品牌,并与它们共同开展技术研发,度身定制高品质的嘉实多专享系列润滑油产品。

立足中国,践行长期承诺

1989年,嘉实多又一次高瞻远瞩,正式进入中国市场,开启了一段全新的里程碑。

1998年,嘉实多在深圳蛇口设立了在中国的第一个调配厂;2015年10月,嘉实多的母公司BP正式宣布对其坐落于江苏省太仓市的润滑油调配工厂进行改扩建,以进一步增加生产能力来满足国内市场日益增长的需求;就在刚刚过去的12月,BP宣布在华设立新的润滑油调配厂,投资总额预计为15亿元人民币,这也是目前BP全球单笔最大的润滑油调配厂投资。纵贯南北,辐射全国,BP及嘉实多对中国市场的重视程度和大力拓展业务版图的坚定决心可见一斑。

不仅如此,位于上海浦东的金桥创科园还坐拥着嘉实多首个中国技术中心——这颗汇聚了数百位研发精英的科技心脏不断向中国乃至全世界客户输出高品质的产品,表明了嘉实多对于广大中国用户的长期承诺。
在过去的20多年里,嘉实多不断将丰富的全球运营经验带到中国市场,始终致力于满足中国客户多样化的需求。目前,嘉实多已成为中国润滑油市场的重要运营者, 品牌立足中国的历程也是其百多年发展与成功历史的缩影。

看了上面的这些故事,你是不是又重新认识了嘉实多?创新,变革,大胆,无畏……这个品牌有太多鲜活而耀目的标签,让我们一次又一次地刮目相看。矢志不渝,勇攀高峰,不断挑战自我并超越自我的嘉实多正用自己的品牌精神告诉全世界:大家都在说不可能的时候,我们,在创造可能。