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UM NOVO CAMINHO

CASTROL NUM PERCURSO DE TRANSFORMAÇÃO

COMUNICADO DE IMPRENSA

28 de fevereiro de 2023


Castrol revela a evolução da marca, que reflete a mudança das necessidades dos seus clientes


A Castrol, líder mundial em lubrificantes premium, e parte do grupo bp, revela a renovação da sua marca com visual modernizado. O objetivo da renovação é refletir ainda mais o seu posicionamento único no mercado e as oportunidades em satisfazer as mudanças constantes de seus clientes.

 

A identidade Castrol renovada é o resultado de um processo abrangente de estratégia da marca, que incluiu uma extensa pesquisa, análise e contribuições de acionistas, consumidores, clientes e especialistas do setor. O logo atualizado apresenta um design mais moderno, dinâmico e vibrante, com foco nos principais pontos fortes e diferenciais, uma vez que a Castrol pretende estender o seu apelo a uma base de clientes mais diversificada em lubrificantes, serviços e soluções. O logo mantém as cores icônicas da Castrol - o vermelho, verde e branco - que estão fortemente associadas à marca, num conjunto que aprimore a memorização da marca em nível digital.
 
"Estamos entusiasmados com o lançamento da renovação da nossa marca, que representa um capítulo emocionante para a nossa empresa", afirmou Nicola Buck, diretora de Marketing da Castrol. "A nossa identidade de marca renovada reflete o nosso compromisso de investir no futuro e criar novas oportunidades de crescimento e sucesso. Os mundos da mobilidade e da indústria estão enfrentando mudanças mais rápidas do que nunca e, à medida em que essa transformação visa o net zero, nossos clientes solicitam soluções mais sustentáveis. A mudança é vital para que a Castrol prospere. Estamos sinalizando para o mundo que estamos preparados para o futuro”. 

 

Neste cenário de transformação, a empresa explora possibilidades de fornecer soluções e serviços que complementem o seu negócio principal de lubrificantes e que proporcionem valor adicional aos clientes. Por exemplo, a Castrol já oferece um portfólio de fluidos avançados para veículos elétricos - incluindo fluidos para transmissões, fluidos térmicos e graxas lubrificantes - chamado “Castrol ON”, e anunciou recentemente um investimento de cerca de 60 milhoes de dólares em um novo centro de testes de baterias de veículos elétricos de última geração e um laboratório analítico no Reino Unido. O fluido de arrefecimento por imersão Castrol ON para utilização em Centros de Dados (data centers) foi totalmente aprovado pela Submer  (empresa que busca soluções para tornar a construção e operação de datacenters mais sustentável e eficiente), para utilização em todo seu portifólio de produtos.

 

De acordo com Michelle Jou, CEO da Castrol, “Renovar a imagem de uma marca mundialmente reconhecida não é apenas mudar a sua aparência ou as mensagens que transmite. Trata-se de revigorar a sua essência e importância no contexto atual. Temos que ouvir os nossos clientes, compreender as suas necessidades e expectativas em constante transformação e potencializar nossos pontos fortes para sermos uma marca inspiradora. Renovar a imagem de uma marca não deve ser um mero exercício cosmético. Na minha opinião, é uma exigência estratégica que promove o crescimento, a diferenciação e o sucesso a longo prazo.”

 

A renovação da marca inclui também uma nova identidade sonora que foi criada para realçar seu novo aspecto visual, com música e design de som que evocam fortemente sentimentos de aceleração, impulso e movimento dinâmico. A nova identidade da Castrol é um poderoso e distinto ativo de marca para o futuro, que irá aumentar sua notoriedade e memorização.

 

A Castrol acredita que estas alterações irão proporcionar uma experiência de marca mais envolvente, memorável e eficaz para o público. A empresa trabalhou com a agência de branding e design Landor & Fitch, e com a agência líder de branding sonoro MassiveMusic, para desenvolver a sua nova identidade de marca, cuja experiência e criatividade foram fundamentais para dar forma à marca renovada.

 

A Castrol trabalhou com a Landor & Fitch, agência de branding e design e com a agência MassiveMusic líder de branding sônico  para desenvolver sua nova identidade de marca, cuja experiência e criatividade foram fundamentais na formação da nova marca.
 
Outras informações:
Assessoria de imprensa da bp em Londres, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Sobre a Castrol:
Castrol, uma das principais marcas de lubrificantes do mundo, tem orgulho da sua herança de inovação e por abastecer os sonhos dos pioneiros. A nossa paixão pela performance, combinada com uma filosofia de trabalho em parceria, permitiu à Castrol desenvolver lubrificantes, fluidos e graxas para inúmeras conquistas tecnológicas em terra, no ar, no mar e no espaço há mais de 100 anos.
 
A Castrol faz parte do grupo bp e atende clientes e consumidores dos setores automotivo, marítimo, industrial e de energia. Nossas marcas são reconhecidas globalmente pela inovação e alto performance através do nosso compromisso com qualidade premium e tecnologia de ponta.
 
Para obter mais informações sobre a Castrol, visite: www.castrol.com/forward
 
Declaração de precaução:
De forma a utilizar as disposições de “porto seguro” da “PSLRA” (Lei de Reforma de Litígio de Títulos Privados) dos Estados Unidos, de 1995, a bp fornece a seguinte declaração de precaução. O presente comunicado de imprensa inclui determinadas declarações relativas ao futuro, ou seja, declarações relacionadas com circunstâncias futuras, ao invés de eventos e circunstâncias passadas, que podem relacionar-se com um ou mais dos estados financeiros resultados de operações e negócios da bp e alguns dos planos e objetivos da bp relativamente a estes itens. Tais declarações estão geralmente, mas nem sempre, identificadas pela utilização de palavras como “irá”, “espera”, “espera-se que”, “pretende”, “deve”, “pode”, “objetivo”, “irá provavelmente”, “tenciona”, “acredita”, “antecipa”, “planeia”, “encaramos” ou expressões semelhantes. Os verdadeiros resultados podem diferir dos expressos em tais declarações, dependendo de uma série de fatores, incluindo os fatores de risco expressos no nosso Relatório Anual e Formulário 20-F mais recente, em "Fatores de risco" e em qualquer um dos nossos relatórios públicos mais recentes.
O nosso mais recente Relatório Anual e Formulário 20-F e outros registos periódicos estão disponíveis no nosso site www.bp.com ou podem ser obtidos a partir da SEC, através do número 1-800-SEC-0330 ou no seu respetivo site www.sec.gov.

ADERINDO À INOVAÇÃO PARA ACELERAR O DESENVOLVIMENTO

EVOLUINDO COM O NOVO DESIGN DAS EMBALAGENS

Queremos acelerar o desenvolvimento dos nossos clientes através de tecnologias inovadoras, produtos premium e experiências de serviço ao cliente de alta qualidade. As nossas marcas e produtos são essenciais para alcançar este objetivo. As nossas embalagens reúnem em si tanto a marca como o produto. Juntos, conseguem criar um dos pontos de contacto mais importantes com o cliente e consumidores.

 

Com esta evolução única de nossa marca atualizamos os nossos rótulos para melhor atender às necessidades de nossos clientes e consumidores.