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미래로의 성장

Castrol – On a pathway of change

보도 자료

2023년 2월 28일


캐스트롤, 변화하는 고객의 니즈를 반영한 새로운 브랜드 공개


bp 그룹 윤활유 분야의 글로벌 리더인 캐스트롤이 한층 업그레이드된 디자인과 의미를 담은 새로운 브랜드를 선보였습니다. 이번에 단행한 브랜드 변화의 목적은 캐스트롤의 독보적인 시장 입지와 다양한 고객의 니즈를 보다 확실하게 반영하는 데 있습니다.

 

캐스트롤은 핵심 윤활유 사업을 강화하고 고객에게 부가가치를 제공할 수 있는 솔루션과 서비스를 제공할 기회를 모색하는 것입니다. 예를 들면, 캐스트롤은 이미 전기차용 변속기유, 냉각계 윤활유, 그리스 등 다양한 첨단 전기차 윤활유(Castrol ON)를 출시했으며, 영국에 새로운 최첨단 전기차(EV) 배터리 테스트 센터 및 분석 센터 건립을 위해 약 6천만 달러 규모의 투자 계획을 발표한 바 있습니다.데이터 센터 솔루션 기업인 Submer는 데이터 센터에 사용되는 Castrol ON 액침 냉각유(immersion cooling fluid)를 서브머의 제품 포트폴리오 전체에 적용토록 승인하였습니다.
 
재정립된 브랜드 정체성은 관련 고객 및 업계 전문가의 광범위한 연구 및 분석 결과와 의견을 반영한 포괄적인 브랜드 전략 프로세스의 결과물입니다. 새롭게 변경된 로고는 윤활유, 서비스 및 솔루션 분야에서 다양한 고객층에게 어필하고자 하는 캐스트롤의 핵심 강점과 차별화 요소에 중점을 두고, 보다 모던하고 역동적이며 생동감 넘치는 디자인으로 바뀌었으며,캐스트롤의 상징적인 빨간색, 초록색, 흰색을 유지하여 기존 이미지와의 강력한 연관성을 연출하고, 브랜드 각인을 디지털로 향상시켰습니다.

 

캐스트롤의 최고 마케팅책임자인 니콜라 벅(Nicola Buck)은 "캐스트롤의 새로운 장을 여는 새로운 브랜드를 발표하게 되어 기쁩니다.""재정립된 브랜드 정체성은 미래에 투자하고 성장과 성공을 위한 새로운 기회를 창출하겠다는 캐스트롤의 염원이 담겨 있습니다."

 

"전 세계가 탄소 배출량 제로를 목표로 하는 대전환의 시기를 맞이하면서, 모빌리티와 산업계는 그 어느 때보다 급격한 변화에 직면하고 있으며, 고객은 보다 지속 가능한 솔루션을 요구하고 있습니다.이러한 대전환의 시기에서 캐스트롤의 지속적인 성장을 실현하려면 변화는 피할 수 없는 필수 요건입니다.캐스트롤은 이러한 세계적인 흐름에 발맞춰 미래 전략을 전 세계에 제시하고 있습니다.”라고 말했습니다.

 

캐스트롤 CEO인 미셸 주(Michelle Jou)는 "세계적으로 인정받는 브랜드를 새롭게 하는 것은 단순히 디자인이나 메시지만을 바꾸는 것이 아니라고 생각합니다.""즉, 브랜드 본질에 새로운 활력을 불어넣고 현 세계와의 연계성을 강화하는 것입니다.고객의 요구사항에 귀 기울이고, 고객의 새로운 니즈와 염원을 파악해 캐스트롤만의 핵심 강점을 활용하여 고객에게 영감을 주는 브랜드가 되어야 합니다.브랜드 변화는 단순한 외형적인 조치가 아니라 성장, 차별화, 장기적인 성공을 촉진하는 전략적 필수 요소라고 생각합니다."라고 덧붙였다.

 

이번에 단행한 브랜드 변화에는 새로운 음향적 정체성도 포함되어 있습니다.이를 재정립한 목적은 가속화, 미래를 향한 추진력, 역동성을 강력하게 체감할 수 있도록 유도하는 음악과 사운드 디자인으로 새로운 시각적 외형과 기능을 강화하기 위한 포석으로 생각하고 있습니다.캐스트롤의 새로운 음향적 정체성은 인지도와 기억 용이성을 높이는 강력하고 독보적인 미래 브랜드의 자산이 될 것입니다.캐스트롤은 이러한 변화를 통해 고객인지도를 높이고 고객에게 기억에 남는 브랜드 경험을 효과적으로 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.

 

캐스트롤은 세계적인 브랜딩 및 디자인 에이전시인 Landor & Fitch 및 글로벌 음향 브랜딩 에이전시인 MassiveMusic과 협력하여 새로운 브랜드 정체성을 개발했으며, 이들의 전문성과 창의성은 새로운 브랜드를 형상화하는데 중요한 역할을 했습니다.
 
상세 정보:상세 정보:
bp press office London, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Castrol 소개:
세계 윤활유 브랜드 선두주자인 캐스트롤은 개척자의 꿈을 뒷받침해 온 자랑스러운 혁신의 유산을 가지고 있습니다.협업 철학과 결합된 성능에 대한 열정으로 100년 이상에 걸쳐 육지, 항공, 해양, 우주를 아우르는 다양한 영역에 걸쳐 기술적으로 핵심이 되는 수많은 제품들을 개발할 수 있었습니다.
 
캐스트롤은 BP 그룹의 윤활유 브랜드로, 자동차, 해양, 산업 및 에너지 분야의 제품과 관련 서비스를 고객 및 소비자에게 제공하고 있습니다.당사의 브랜드 제품은 최상의 품질과 최첨단 기술에 중점을 둔 혁신과 성능으로 세계적으로 인정받고 있습니다.
 
Castrol 상세 정보 참조 링크: www.castrol.com/forward
 
유의 사항:
1995년에 제정된 미국 민간 증권 소송 개혁법(‘PSLRA’)의 ‘면책(safe harbor)’ 조항을 활용하기 위해 BP는 아래와 같은 주의문을 기재합니다.이 보도 자료에는 미래의 전망에 관한 특정 문구, 즉 과거의 사건이나 상황이 아니라 미래의 사건이나 상황에 관한 문구가 수록되어 있습니다. 즉, 이들 문구는 BP의 하나 이상의 재무제표, 운영 및 사업 결과와 이들 항목에 관한 BP의 특정 계획 및 목표와 관련이 있을 수 있습니다.이들 문구는 일반적으로 반드시 그런 것은 아니지만 ‘~할 예정이다’, ‘~예상(기대)하다’, ‘~할 것으로 예상(기대)된다’, ‘목표로 하다’, ‘~해야 한다’, “~할 수도 있다’, ‘~목적으로 한다’, “~할 가능성이 있다’, ‘~의도하다’, ‘~믿는다’, ‘~예측하다’, ‘~할 계획이다’, “~전망하다’ 또는 이와 유사한 표현으로 식별됩니다.실제 결과는 당사의 최신 연례 보고서, “위험 요인”에 따른 양식 20-F 및 당사의 여타 최신 공개 보고서에 명시되어 있는 위험 요인을 포함해 다양한 요인에 따라 진술한 문구로 표현된 내용과 다를 수도 있습니다.당사의 최신 연례 보고서, 양식 20-F 및 기타 기간의 파일은 당사의 웹사이트(www.bp.com) 또는 미국 증권거래위원회(SEC)에 전화문의(1-800-SEC-0330)하거나 SEC 웹사이트 www.sec.gov에서 확인할 수 있습니다.

변화 수용을 통한 미래 성장 가속화

새로운 제품 디자인을 통한 미래로의 전진

캐스트롤은 혁신적인 기술, 프리미엄 제품 및 우수한 서비스 경험을 통해 고객의 발전을 가속화하기 위해 존재하며,당사의 모든 브랜드와 제품군은 이를 실현하는 데 결정적인 역할을 합니다.당사의 제품 디자인은 브랜드와 제품을 하나로 통합하여 가장 중요한 고객 접점을 만들어 냅니다.


한 세대에 한 번뿐인 브랜드 진화는 고객과 소비자의 니즈에 최적화된 제품 디자인을 제공합니다.